亞馬遜正在讓廣告變得“善解人意”，同一品牌在不同用戶屏幕上展現(xiàn)不同面孔。

AMZDH獲悉 在紐約舉行的2026年 Upfront廣告推介會(huì)上，亞馬遜宣布為Prime Video推出一項(xiàng)名為“Dynamic TV Creative”（動(dòng)態(tài)電視創(chuàng)意）的新工具。該技術(shù)能根據(jù)觀眾過(guò)往的觀看記錄和互動(dòng)行為，自動(dòng)調(diào)整后續(xù)播放的廣告內(nèi)容和形式，標(biāo)志著流媒體廣告正式進(jìn)入“千人千面”的智能時(shí)代。

一、 告別疲勞轟炸：廣告會(huì)“進(jìn)化”

傳統(tǒng)電視廣告的痛點(diǎn)在于重復(fù)。亞馬遜的新工具旨在解決這一問題，通過(guò)數(shù)據(jù)判斷用戶對(duì)品牌的認(rèn)知階段，動(dòng)態(tài)切換創(chuàng)意。

• 首次觸達(dá)（陌生階段）：若系統(tǒng)判斷用戶從未看過(guò)該廣告，會(huì)展示標(biāo)準(zhǔn)的品牌介紹視頻，并附帶“了解更多”等互動(dòng)按鈕，旨在建立初步認(rèn)知。

• 二次觸達(dá)（了解階段）：當(dāng)用戶已看過(guò)1-2次后，廣告可能自動(dòng)切換為產(chǎn)品輪播形式，展示該品牌的更多商品細(xì)節(jié)，滿足用戶的探索欲。

• 深度觸達(dá)（意向階段）：如果用戶已有搜索或了解行為，廣告會(huì)升級(jí)為“Squeeze-back”形式（畫面縮?。?，直接顯示產(chǎn)品圖片、價(jià)格、評(píng)分及“加入購(gòu)物車”按鈕，推動(dòng)直接轉(zhuǎn)化。

二、 全漏斗營(yíng)銷：從“廣而告之”到“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”

亞馬遜廣告CreativeX負(fù)責(zé)人Fabrice Rousseau表示，此舉是為了結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)據(jù)與廣告技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“全漏斗”覆蓋。這意味著品牌廣告不僅能提升曝光，還能直接引導(dǎo)至電商交易環(huán)節(jié)。

• 減少厭煩感：動(dòng)態(tài)調(diào)整避免了用戶對(duì)重復(fù)廣告的審美疲勞，提升注意力和互動(dòng)率。

• 打通閉環(huán)：這是亞馬遜將流媒體廣告與電商能力深度綁定的關(guān)鍵一步。相比傳統(tǒng)電視廣告的“只曝光不轉(zhuǎn)化”，亞馬遜的廣告能直接帶來(lái)商品瀏覽和購(gòu)買行為。

三、 技術(shù)演進(jìn)：從“可互動(dòng)”到“會(huì)思考”

Dynamic TV Creative并非橫空出世，而是亞馬遜互動(dòng)廣告體系的自然升級(jí)。

• 去年基礎(chǔ)：2025年，亞馬遜推出了互動(dòng)視頻廣告（Interactive Video Ads），允許用戶通過(guò)短信、郵件獲取信息或直接加購(gòu)。

• 今年升級(jí)：今年的重點(diǎn)從“是否互動(dòng)”轉(zhuǎn)向了“如何動(dòng)態(tài)調(diào)整創(chuàng)意內(nèi)容”。每一種創(chuàng)意版本都可根據(jù)用戶觀看階段自動(dòng)變化，實(shí)現(xiàn)定制化投放。

• 渠道擴(kuò)展：此類廣告已從亞馬遜自有平臺(tái)擴(kuò)展至三星電視等第三方流媒體設(shè)備。

四、 賣家啟示錄：內(nèi)容儲(chǔ)備需更豐富

對(duì)于在亞馬遜投放品牌廣告的賣家而言，這一變化意味著：

1.素材多元化：不能再依賴單一版本的視頻廣告。需準(zhǔn)備多套創(chuàng)意素材（如品牌故事版、產(chǎn)品輪播版、促銷轉(zhuǎn)化版），以適配不同階段的用戶。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：需更關(guān)注廣告的“頻次”數(shù)據(jù)，理解用戶處于認(rèn)知漏斗的哪一層，從而優(yōu)化投放策略。

3.轉(zhuǎn)化路徑縮短：對(duì)于高意向用戶，廣告可直接完成“種草”到“拔草”的過(guò)程，這對(duì)產(chǎn)品的落地頁(yè)和庫(kù)存準(zhǔn)備提出了更高要求。

結(jié)語(yǔ)：亞馬遜正在用電商邏輯重塑流媒體廣告。未來(lái)的廣告不再是單向的灌輸，而是基于用戶行為的雙向?qū)υ?/strong>。對(duì)于品牌方，誰(shuí)擁有更豐富的創(chuàng)意庫(kù)和更敏捷的數(shù)據(jù)響應(yīng)能力，誰(shuí)就能在這場(chǎng)“智能廣告”競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。