亞馬遜正在讓廣告變得“善解人意”，同一品牌在不同用戶屏幕上展現(xiàn)不同面孔。

AMZDH獲悉 在紐約舉行的2026年 Upfront廣告推介會上，亞馬遜宣布為Prime Video推出一項名為“Dynamic TV Creative”（動態(tài)電視創(chuàng)意）的新工具。該技術能根據(jù)觀眾過往的觀看記錄和互動行為，自動調整后續(xù)播放的廣告內容和形式，標志著流媒體廣告正式進入“千人千面”的智能時代。

一、 告別疲勞轟炸：廣告會“進化”

傳統(tǒng)電視廣告的痛點在于重復。亞馬遜的新工具旨在解決這一問題，通過數(shù)據(jù)判斷用戶對品牌的認知階段，動態(tài)切換創(chuàng)意。

• 首次觸達（陌生階段）：若系統(tǒng)判斷用戶從未看過該廣告，會展示標準的品牌介紹視頻，并附帶“了解更多”等互動按鈕，旨在建立初步認知。

• 二次觸達（了解階段）：當用戶已看過1-2次后，廣告可能自動切換為產(chǎn)品輪播形式，展示該品牌的更多商品細節(jié)，滿足用戶的探索欲。

• 深度觸達（意向階段）：如果用戶已有搜索或了解行為，廣告會升級為“Squeeze-back”形式（畫面縮?。?，直接顯示產(chǎn)品圖片、價格、評分及“加入購物車”按鈕，推動直接轉化。

二、 全漏斗營銷：從“廣而告之”到“精準轉化”

亞馬遜廣告CreativeX負責人Fabrice Rousseau表示，此舉是為了結合優(yōu)質內容數(shù)據(jù)與廣告技術，實現(xiàn)“全漏斗”覆蓋。這意味著品牌廣告不僅能提升曝光，還能直接引導至電商交易環(huán)節(jié)。

• 減少厭煩感：動態(tài)調整避免了用戶對重復廣告的審美疲勞，提升注意力和互動率。

• 打通閉環(huán)：這是亞馬遜將流媒體廣告與電商能力深度綁定的關鍵一步。相比傳統(tǒng)電視廣告的“只曝光不轉化”，亞馬遜的廣告能直接帶來商品瀏覽和購買行為。

三、 技術演進：從“可互動”到“會思考”

Dynamic TV Creative并非橫空出世，而是亞馬遜互動廣告體系的自然升級。

• 去年基礎：2025年，亞馬遜推出了互動視頻廣告（Interactive Video Ads），允許用戶通過短信、郵件獲取信息或直接加購。

• 今年升級：今年的重點從“是否互動”轉向了“如何動態(tài)調整創(chuàng)意內容”。每一種創(chuàng)意版本都可根據(jù)用戶觀看階段自動變化，實現(xiàn)定制化投放。

• 渠道擴展：此類廣告已從亞馬遜自有平臺擴展至三星電視等第三方流媒體設備。

四、 賣家啟示錄：內容儲備需更豐富

對于在亞馬遜投放品牌廣告的賣家而言，這一變化意味著：

1.素材多元化：不能再依賴單一版本的視頻廣告。需準備多套創(chuàng)意素材（如品牌故事版、產(chǎn)品輪播版、促銷轉化版），以適配不同階段的用戶。

2.數(shù)據(jù)驅動：需更關注廣告的“頻次”數(shù)據(jù)，理解用戶處于認知漏斗的哪一層，從而優(yōu)化投放策略。

3.轉化路徑縮短：對于高意向用戶，廣告可直接完成“種草”到“拔草”的過程，這對產(chǎn)品的落地頁和庫存準備提出了更高要求。

結語：亞馬遜正在用電商邏輯重塑流媒體廣告。未來的廣告不再是單向的灌輸，而是基于用戶行為的雙向對話。對于品牌方，誰擁有更豐富的創(chuàng)意庫和更敏捷的數(shù)據(jù)響應能力，誰就能在這場“智能廣告”競爭中占據(jù)先機。