東南亞電商的“黃金時(shí)代”仍在繼續(xù)，但合規(guī)成本正在急劇上升。

AMZDH獲悉 越南電商市場(chǎng)在2026年開局展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。根據(jù)Metric.vn最新數(shù)據(jù)，越南四大電商平臺(tái)（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）一季度總銷售額同比激增46.6%，達(dá)到148.6萬(wàn)億越南盾（約58億美元）。與此同時(shí)，TikTok全球月活用戶首次突破20億大關(guān)，進(jìn)一步鞏固了其流量霸主地位。但在高增長(zhǎng)背后，菲律賓等國(guó)已啟動(dòng)針對(duì)電商賣家的稅務(wù)嚴(yán)查，合規(guī)化已成為出海東南亞的必修課。

一、 越南電商“開門紅”：美妝、女裝賣爆

越南電商市場(chǎng)延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者線上購(gòu)物熱情持續(xù)高漲。除了近50%的銷售額增長(zhǎng)，核心數(shù)據(jù)還透露出以下趨勢(shì)：

• 訂單量猛增：一季度共售出11.4億件商品，同比增長(zhǎng)19.8%，活躍賣家數(shù)量逼近49萬(wàn)大關(guān)。

• 品類風(fēng)向：美妝以24.4萬(wàn)億越南盾的銷售額位居榜首，女裝（21萬(wàn)億）和家居生活（18.2萬(wàn)億）緊隨其后。這表明非標(biāo)品和日用快消品仍是越南電商的核心驅(qū)動(dòng)力。

• 品牌格局：科技品牌中，蘋果以2.2萬(wàn)億越南盾營(yíng)收領(lǐng)跑，三星增速最快（同比飆升141.3%），小米也實(shí)現(xiàn)了72.2%的高增長(zhǎng)。

盡管增勢(shì)喜人，Metric.vn預(yù)測(cè)二季度銷售額可能環(huán)比回落約4.3%，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期。

二、 TikTok雙線告捷：月活20億，電商GMV逼近650億美元

作為越南及東南亞市場(chǎng)的重要玩家，TikTok在用戶規(guī)模和商業(yè)化上均取得了里程碑式突破：

• 流量護(hù)城河：Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活躍用戶（MAU）首次突破20億。作為對(duì)比，TEMU和SHEIN的MAU分別為5.3億和4.4億，TikTok在用戶規(guī)模上仍保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

• 電商狂奔：Momentum Works數(shù)據(jù)顯示，2025年TikTok Shop全球GMV達(dá)到643億美元，同比暴漲94%。其中，東南亞是最大區(qū)域市場(chǎng)（GMV 456億美元），美國(guó)則是最大單一國(guó)家市場(chǎng)（GMV 151億美元）。

賣家啟示：TikTok已成為無(wú)法忽視的流量洼地，其“內(nèi)容+電商”的閉環(huán)模式在東南亞已被驗(yàn)證成功，建議賣家重點(diǎn)關(guān)注其直播與短視頻帶貨。

三、 菲律賓稅務(wù)“緊箍咒”：區(qū)塊鏈查稅，平臺(tái)代扣代繳

在市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，監(jiān)管的“達(dá)摩克利斯之劍”已然落下。菲律賓國(guó)稅局（BIR）近日發(fā)出明確信號(hào)：嚴(yán)打電商偷漏稅。

• 技術(shù)查稅：BIR正在引入數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈分析等先進(jìn)工具，聯(lián)合反洗錢委員會(huì)（PAOCC）等部門，對(duì)在線銷售和數(shù)字支付進(jìn)行精準(zhǔn)監(jiān)控。

• 平臺(tái)代扣：Shopee和Lazada等平臺(tái)已從2024年開始對(duì)商家代扣代繳預(yù)扣稅。此外，數(shù)字服務(wù)還需繳納12%的增值稅。

• 執(zhí)法決心：2026年前三個(gè)月，BIR稅收收入同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到7192億比索。官方明確表示將彌合執(zhí)法漏洞，確保“守法納稅人享有公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”。

四、 賣家應(yīng)對(duì)策略：擁抱增長(zhǎng)，死守合規(guī)

對(duì)于布局東南亞的跨境賣家，當(dāng)前形勢(shì)可以概括為“機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存”：

1.越南仍是藍(lán)海：高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)證明越南消費(fèi)潛力巨大，美妝、服飾、家居等品類仍有紅利。

2.稅務(wù)合規(guī)是底線：在菲律賓及其他東南亞國(guó)家，務(wù)必完善稅務(wù)登記和申報(bào)流程，切勿抱有僥幸心理。平臺(tái)代扣代繳意味著交易數(shù)據(jù)完全透明。

3.全渠道布局：利用TikTok的流量?jī)?yōu)勢(shì)為Shopee/Lazada店鋪引流，或直接運(yùn)營(yíng)TikTok Shop，構(gòu)建多元化的銷售矩陣。

結(jié)語(yǔ)：東南亞電商的蛋糕正在做大，但分蛋糕的規(guī)則愈發(fā)嚴(yán)格。只有將合規(guī)內(nèi)化為運(yùn)營(yíng)核心的賣家，才能在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中真正受益。

本文由AMZDH整理，數(shù)據(jù)來(lái)源：Metric.vn、Sensor Tower、菲律賓國(guó)稅局公告。